SXO : tirer profit de l'UX pour performer en SEO

Alors jusqu’à là fondamentalement opposé, le SEO et l’UX Design tendent à devenir deux leviers complémentaires. L’un se concentre sur le classement des résultats de recherche alors que l’autre prône l’optimisation de l’expérience utilisateur. Mais Google cherche constamment à améliorer son moteur de recherche pour fournir l’expérience optimale à ses utilisateurs. 
 
Découvrez comment intégrer l’UX à votre stratégie SEO dans notre article. 
 

SXO : qu’est-ce que c’est ? 
 
Le SXO (Search eXperience Optimization) consiste à combiner le SEO et l’UX dans le but d’accroître sa visibilité et augmenter le taux de conversion d’un site web. Le terme SXO provient de l'émergence des nouvelles techniques de référencement liées à l’évolution des algorithmes des moteurs. 
 
Bien que les piliers du référencement (Technique, Sémantique et Netlinking) restent des fondamentaux d’une stratégie SEO, l’amélioration de l'expérience utilisateur est un critère majeur dans le référencement notamment avec la mise à jour de l'algorithme Google : Core Web Vitals.  
 
Google (ou Bing) cherche constamment à apporter, à ses utilisateurs, les meilleurs résultats de recherche. Cependant, les optimisations SEO répondent davantage aux exigences des moteurs de recherche qu’à celles des internautes. Pour fournir une expérience de recherche optimale, les moteurs ont ajouté l’impact de l’UX comme critère de référencement. 
 

Les bonnes pratiques du SXO
 
Les optimisations SXO viennent en appui des optimisations SEO pour garantir une expérience utilisateur cohérente dès l’affichage des résultats de recherche jusqu’à l’action de conversion. Ainsi, les optimisations SEO sont toujours de rigueur lors de la mise en place d’une stratégie SXO.
 

Le référencement naturel
 
La visibilité et le positionnement sur les moteurs de recherche sont les étapes d’optimisation principales. Il est important que votre contenu soit structuré afin de répondre au mieux aux requêtes des internautes. 
 
Pensez donc à travailler le périmètre sémantique de vos pages et à intégrer les balises HTML pour une meilleure compréhension de Google mais également de vos visiteurs. 

L’expérience utilisateur
 
L’expérience utilisateur est au cœur de votre stratégie SXO, il est donc primordial de travailler l'ergonomie de votre site. 
Des pages web structurées et organisées avec une architecture cohérente améliore l’expérience utilisateur. Pensez donc à travailler les éléments graphiques de votre site. Pour cela, respectez 4 piliers indispensables (les 4 C – The Four C’s) afin de fournir une expérience utilisateur optimale :
 

• Clear (clair) : l’utilisateur a besoin de savoir où il est et de trouver ce qu’il cherche facilement. 
• Concise (concis) : rassembler les informations de la manière la plus efficace possible. 
• Clever (intelligent) : éviter le plus possible à l’utilisateur de réfléchir. 
• Cooperative (coopératif) : l’aider dans son parcours en fournissant au besoin des définitions, des aides au remplissage de formulaire, etc.

 
Pour aller plus loin, vous pouvez procéder à un Audit UX pour identifier des points bloquants qui nuisent à l’utilisabilité d’une interface.
 

L’architecture d'information 
 
Ayez en tête qu’une bonne structuration favorise l’indexation sur les moteurs ! L'architecture d’information influe sur le positionnement dans la SERP, autrement dit une bonne structuration détermine le niveau de qualité d’un site et de son contenu. 
 
Il est essentiel de travailler l’architecture d’information en passant par la définition des URL à l’intégration de mots clés stratégiques dans les balises HTML. Cela aidera les moteurs et les visiteurs du site à mieux comprendre le contenu de vos pages mais également à trouver plus aisément l’information nécessaire à leurs recherches.
 

Le Contenu 
 
Le Content Marketing est une stratégie vous permettant de garder le contact avec vos utilisateurs tout en les informant par le biais de contenus pertinents. Il y a quelques années, la rédaction de contenu se contentait simplement de la création, aujourd'hui, il est nécessaire d’anticiper les besoins des internautes en répondant à leurs requêtes. 
 
Prenez le temps d'anticiper les requêtes de vos utilisateurs pour lui proposer du contenu pertinent quand il en aura besoin !
 

Les avantages du SXO 
 
Le SXO permet d’intégrer l'optimisation UX à sa stratégie SEO. Alors que le référencement naturel se focalise principalement sur des objectifs de positionnement et de visibilité, le SXO permet de prendre en compte, en plus du SEO, l'expérience utilisateur. Une bonne expérience utilisateur est l’un des facteurs principaux pour inciter le visiteur à l’action. 

 
Pour profiter des avantages du SXO, il faut évidemment commencer par des optimisations ciblées. Chez Fidesio, nous prenons le temps d'analyser les points bloquants pour garantir un parcours utilisateur optimal. 
 
Pour cela, nous procédons à 4 optimisations :
 

• L’affichage dans les résultats de recherche : balise Title, Meta description, données structurées. 
• Le site et la page positionnée sur la requête : balise Hn, temps de chargement, contenu de pages.
• Le maillage interne : liens, boutons CTA.
• Les pages de conversion : formulaires de contact, pages produits. 

 
En optimisant chacune de ces étapes, vous allez pouvoir positionner vos pages dans la SERP, accroître votre visibilité, générer plus de clics et augmenter le taux de conversion. 
 
Le SXO est une nouvelle stratégie d’acquisition reprenant en grande partie les optimisations techniques du SEO accompagnée de l’optimisation UX. Les nouveaux algorithmes de Google sont capable d’analyser l’UX de votre site avec des critères spécifiques comme Core Web Vitals regroupant trois mesures :
 

• Le LCP (Largest Contentful Paint) pour le temps de chargement ; 
• Le FID (First Input Delay) pour l’interactivité ; 
• Le CLS (Cumulative Layout Shift) qui mesure la stabilité visuelle.

 
Avec cette mise à jour, Google confirme que l’amélioration de l’UX est un critère important pour mener à bien votre stratégie SEO. Le SXO est certainement l’avenir du SEO ! 
 
Vous souhaitez mettre en place une stratégie SXO ? Prenez contact avec l’équipe SEO de Fidesio qui saura répondre à vos questions. 
 
N’hésitez pas à nous contacter.